数据有助于将创意提出来
在创意和想法领域，数据战略似乎是培养的负担。特别是当支持全面数据战略的知识和资源似乎遥不可及，太难以构建而且成本过高时。但是，如果我们告诉你，部署并不像你想象的那么困难。结果呢？那么，你可以发布大量新想法来支持和增强你的创作周期。
想象一下，能够看到并了解你的受众如何与你的所有在线内容（你的“数字资产”）进行互动：查看哪些文章和白皮书最具吸引力，哪些视频共享最多，以及哪些内容是哑巴。听起来像一个梦幻世界？这可能是现实！
分享见解需要什么？
你可能已经看到了将数据添加到营销工作中的价值，但你从哪里开始？艾科思BI和其他数据分析计划可以帮助创意人员更好地了解他们的内容所带来的影响以及如何使其更好（并且不要浪费时间在无处可去的内容上）。
以下是成功采用市场营销和内容团队分析的一些常见特征：
1.强大，简单的报表工具
如果你要深入挖掘你的内容，那就更简单了。寻找一种产品，让你深入了解对你最重要的指标（观看次数，页面上的时间，份额数等），而不会在你和你需要的数据之间放置一系列复杂的步骤。营销人员和创意人员应该了解和理解他们作品背后的数据，但大多数人不熟悉数据库语言和使用高级分析软件。如果你是一位想要深入挖掘自己数字的广告，请确保你的报表工具足够用户使用，而无需每隔五分钟拨打一次IT电话。
2.访问你的所有数据
根据公司和营销部门的规模，你可能会发现自己背负着一系列衡量不同指标的工具。虽然拥有大量数据，但数据通常是孤立的。为了全面了解你的营销工作，能够从你的电子邮件自动化工具，CRM，广告平台，社交媒体管理工具等中混搭数据非常重要。通过连接这些数据（以及简单易用的BI系统的见解），你可以更清楚地了解人们如何与你的资产进行互动，并提供洞察力来推动创意，以改善这些互动。
3.不同的人，不同的数据
营销组织中的每个角色都会根据不同的数据做出决策。对于董事而言，了解团队与重要关键绩效指标（KPI）（如转换和潜在客户）的对比情况可能很重要。对于营销经理来说，重要的是要了解他们的受众与其资产进行交互的频率和时长（网页浏览量，页面上的时间，分享等）。对于品牌和广告素材，最相关的见解可能围绕颜色和视觉选择的A / B测试。无论你使用哪种DAM和数据分析工具，都要确保获得对你最重要的KPI所需的详细程度。
营销团队中的每个人都应该有一个地方可以获得他们所需的洞察力。当你拥有一个可以提取所有相关数据并在每个人的定制仪表板中显示所需内容的工具时，你就可以开展业务。
4.选择正确的KPI
仪表板是很好的工具，但如果它们不提供正确KPI的信息，那么你的团队会发现它们无关紧要，并且采用率将会下降。那么，你应该测量什么？正如我们上面提到的，它将取决于你创建报表仪表板的人员，因此最重要的事情是与最终用户坐下来并准确理解他们想要和需要的内容。
下一步是什么？
量化你的创意操作绝非易事，但数据分析可以帮助你轻松实现。
